ב-3 באפריל 1960, בשעה 17:05 נפל דבר בתחום התקשורת בישראל. בגל ב' של "קול ישראל" שודרה הפרסומת הראשונה בתולדות השידור בישראל.
השידורים של גל ב' נפתחו בשעה 17:00 במהדורת חדשות קצרה. לאחריה שודרה במשך שעתיים התכנית: "שידורי פרסומת" (כך – מתוך לוח השידורים). לזה אני קורא אמת בפרסום. לציבור המאזינים לא "מכרו" איזו תכנית שבה משובצות פרסומות, אלא סיפרו את האמת: תכנית שכולה פרסומות ובין הפרסומות מסתתרים גם תכנים אחרים, שהם כמובן לא העיקר. ואני מציע: אולי יאמצו ערוצי הטלוויזיה המסחרית שלנו את הנוסחה ויודיעו נא מראש כי לתכנית המשודרת בערוצם בלופ של 24 שעות קוראים בפשטות: "שידורי פרסומות"?
שידורי הפרסומות בגל ב' של אז כללו אכן פרסומות ועוד פרסומות (שנקראו בשפת הדיבור אז מודעות), וביניהן הושמעו קטעי מוסיקה קלה וגם תסכית מתח אחד, בחסות חברת "דלק", שעל-פי הדיווחים "שילמה 30 אלף ל"י על מנת להבטיח לעצמה מודעה בפתיחת התסכית במשך כל הקיץ".
וכך כתב למחרת הארוע המכונן מבקר הרדיו ש. בן נון, במדורו "הערות מאזין" שפורסם בעיתון "דבר":
"בהכרזה "שתו בירה" נפתחו אתמול בשעה חמש וחמש דקות שידורי הפרסומת של "קול ישראל". אחריה באו בזו אחר זו הסיסמא "קוויק – לכביסה לא מזיק", מודעה בשבח עפרונות "צברה" וקריאת ההתפעלות: "אה, איזו נעל נחמדה!" המדובר הסתבר חיש מהר – בנעל של "המגפר" (החרוזים במשפט האחרון – שלנו הם).
התברר גם כי המודעה בחרוזים נשארה החביבה ביותר על פרסומאינו ודומה כי לאחר שנס חנם של חרוזי מפעל הפיס מסתערים הם עתה למלא את המקום הפנוי בתודעת הציבור במחרוזת שלמה של סיסמאות, דוגמת "על כל שולחן – כלי חרסינה נאמן", "בלובנד בטיב – אין לו תחליף" ו"לאן? כמובן – למשביר לצרכן". חרוז אחרון זה הושמע אתמול שלוש פעמים תוך שעתיים ובפעם השלישית התחלנו להרגיש כמה הוא ירגיז אותנו אם יחזרו עליו שבועיים.
...המשדרים בגל א' בוודאי סבלו אמש ממיעוט מאזינים בגלל שידור הפרסומת... בבית שלנו פעלו אתמול שני מקלטים... במידה שתפוג המשיכה שבחידוש יחזרו הרגלי ההאזנה הקבועים לקדמתם – פחות או יותר. השינוי היחיד עשוי להיות כי במספר בלתי משוער של בתים, בהם היה המקלט סגור אחר הצהריים או מכוון לתחנת רמאללה, יהיה מעתה פתוח לצלילי רקע ישראליים."
ומה היו הרגלי השידור עליהם מדבר המבקר? הן בגל ב' והן בגלי צה"ל אני מוצא בשעות השידור המרכזיות של הערב הרבה מוזיקה קלאסית. בין השאר ינגן הסוליסט איזק שטרן את הסימםוניה הספרדית של אדוארד לאלו לכינור ותזמורת. ולא נעבור לפרסומות.
השידורים של גל ב' נפתחו בשעה 17:00 במהדורת חדשות קצרה. לאחריה שודרה במשך שעתיים התכנית: "שידורי פרסומת" (כך – מתוך לוח השידורים). לזה אני קורא אמת בפרסום. לציבור המאזינים לא "מכרו" איזו תכנית שבה משובצות פרסומות, אלא סיפרו את האמת: תכנית שכולה פרסומות ובין הפרסומות מסתתרים גם תכנים אחרים, שהם כמובן לא העיקר. ואני מציע: אולי יאמצו ערוצי הטלוויזיה המסחרית שלנו את הנוסחה ויודיעו נא מראש כי לתכנית המשודרת בערוצם בלופ של 24 שעות קוראים בפשטות: "שידורי פרסומות"?
שידורי הפרסומות בגל ב' של אז כללו אכן פרסומות ועוד פרסומות (שנקראו בשפת הדיבור אז מודעות), וביניהן הושמעו קטעי מוסיקה קלה וגם תסכית מתח אחד, בחסות חברת "דלק", שעל-פי הדיווחים "שילמה 30 אלף ל"י על מנת להבטיח לעצמה מודעה בפתיחת התסכית במשך כל הקיץ".
וכך כתב למחרת הארוע המכונן מבקר הרדיו ש. בן נון, במדורו "הערות מאזין" שפורסם בעיתון "דבר":
"בהכרזה "שתו בירה" נפתחו אתמול בשעה חמש וחמש דקות שידורי הפרסומת של "קול ישראל". אחריה באו בזו אחר זו הסיסמא "קוויק – לכביסה לא מזיק", מודעה בשבח עפרונות "צברה" וקריאת ההתפעלות: "אה, איזו נעל נחמדה!" המדובר הסתבר חיש מהר – בנעל של "המגפר" (החרוזים במשפט האחרון – שלנו הם).
התברר גם כי המודעה בחרוזים נשארה החביבה ביותר על פרסומאינו ודומה כי לאחר שנס חנם של חרוזי מפעל הפיס מסתערים הם עתה למלא את המקום הפנוי בתודעת הציבור במחרוזת שלמה של סיסמאות, דוגמת "על כל שולחן – כלי חרסינה נאמן", "בלובנד בטיב – אין לו תחליף" ו"לאן? כמובן – למשביר לצרכן". חרוז אחרון זה הושמע אתמול שלוש פעמים תוך שעתיים ובפעם השלישית התחלנו להרגיש כמה הוא ירגיז אותנו אם יחזרו עליו שבועיים.
...המשדרים בגל א' בוודאי סבלו אמש ממיעוט מאזינים בגלל שידור הפרסומת... בבית שלנו פעלו אתמול שני מקלטים... במידה שתפוג המשיכה שבחידוש יחזרו הרגלי ההאזנה הקבועים לקדמתם – פחות או יותר. השינוי היחיד עשוי להיות כי במספר בלתי משוער של בתים, בהם היה המקלט סגור אחר הצהריים או מכוון לתחנת רמאללה, יהיה מעתה פתוח לצלילי רקע ישראליים."
ומה היו הרגלי השידור עליהם מדבר המבקר? הן בגל ב' והן בגלי צה"ל אני מוצא בשעות השידור המרכזיות של הערב הרבה מוזיקה קלאסית. בין השאר ינגן הסוליסט איזק שטרן את הסימםוניה הספרדית של אדוארד לאלו לכינור ותזמורת. ולא נעבור לפרסומות.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה